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文案让你想旅行,学习台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道


     

文案让你想旅行,学习台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

以慢为诉求的品牌,渐渐多起来,大家越来越想慢慢地,好好地体会一件事、一顿饭、一样物、一本书,一个片刻……,就像前阵子我在一期《shopping design》杂志里看到这段话:

细细刷牙,
慢慢洗澡,
好好睡觉,
静静生活。

好,这个时候,如果以“缓慢”为品牌名,你会怎样写品牌阐释,写出与别人的差异呢?

很多时候,我们见到的品牌名,大都拾人牙慧,甚少新意,独缺自己的发现与呈现 —— 对品牌内涵没新的挖掘角度,也没新的表达方式。

下面这个叫“缓慢adagio”的民宿品牌文案,我们一起来小酌小酌,看看在取品牌名和写品牌介绍上,能否激发出自己的新思路。

 

(一)命名

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

「慢一点,灵魂才会跟得上!」

adagio代表音乐中的慢板,慢下来,才能看见生活中真正美丽的风景,人生中真正重要的价值。

 

文案小酌 ——

取品牌名,不一定说是这个名字非得要多奇特,如果能将普通的名字赋予奇妙的解读方式,也非常棒。比如这个“缓慢adagio”,“缓慢”后面添个“adagio”,一下子多了一份生气。这是一种命名的跨界思维法,也可以看出命名者应该是个对音乐很有感的人。

「慢下来,才能看见生活中真正美丽的风景,人生中真正重要的价值。」

这句话好眼熟!想起来啦,《小王子》曾说过:真正重要的东西不是单单用眼睛就能看到的,而是要用心。

我又找到另一个翻译:只有用心灵才能看得清事物本质,真正重要的东西是肉眼无法看见的。

我自己更喜欢前译(你呢)。哪位同学懂法语,看看原话有没有更好的译法:on ne voit bien qu'avec le coeur. L'essentiel est invisible pour les yeux.

不管怎么说,那位文案撰写者能想到《小王子》里的那句话(我猜),能加以改装,融入了自己的发挥,且能跟“慢”联系起来,最后写出“慢下来,才能看见生活中真正美丽的风景,人生中真正重要的价值”这句文案来,我认为还是很厉害的!

再看“慢一点,灵魂才会跟得上”这句slogan,一语点破现代人因过于追求外面的快节奏,而常常让自己处在身心分裂的状态,所以才需要“慢一点”,如此“灵魂才会跟得上”,如此才能身心合一,找回自己的内在节奏。此句slogan也刚好呼应了前面“缓慢adagio”的命名诠释。

 

(二)故事

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

梦的源头,都从北海道美瑛开始……

熏衣草森林的创办人,也是缓慢的创办人——两个女生,慧君与庭妃,对北海道情有独钟,因为当地遍野熏衣草花田的震摄与启发,所以回台湾,开设了熏衣草森林。

因为迷恋北海道美瑛,希望能将那样缓慢生活的气息与步调,让更多人感受到,所以在台湾开设了缓慢,而北海道是创办人所有梦想的源头,所以后来得知,在当地氛围、服务都最具口碑的「僻静」民宿主人想回神奈川县退休,正在找人接手,于是缓慢接下这棒子,成为第一家台湾人在北海道经营的民宿,这是一连串梦想的效应,与善意的循环。

每一天,不同的人们来造访不同的缓慢,许多的旅行,许多的记忆,都在缓慢展开,谢谢你们远道而来,谢谢你们收藏回忆,因为土地与旅人,本身就是故事,适合慢慢阅读,慢慢体验……

 

文案小酌 ——

这几段文案,在讲“缓慢adagio”的品牌故事。谈品牌的源起过程,往往比较能打动人,而之所以能打动别人,源头在于品牌创办人曾被某个人事物所深深打动。

两位女生(创办人),慧君与庭妃,因受北海道当地遍野熏衣草花田的震摄与启发,和对北海道美瑛那样缓慢生活的气息与步调的感动,而有了“熏衣草森林”和“缓慢adagio”这两个梦想,透过梦想的点点实践圆满过程,而想将自己得到的这份感动传递给更多人,更多人从这里收获到自己的感动,而再将之带回传递给更多人,这正是文中所形容的“一连串梦想的效应与善意的循环”:

在北海道得到感动(梦想的源头)→慧君与庭妃(梦想实践人)→“熏衣草森林”和“缓慢adagio”(梦想实践体)→感动客人(因受到感动而有了自己的梦想)→感动更多人。

这句“一连串梦想的效应与善意的循环”,可以说是奠定此篇文案主旨和调性的文眼,让读者对“缓慢adagio”创办人的起心动念和想传递的价值非常清晰,进而由然而生出一种深深的认同感。

写出自己创办品牌是因何感动,再写出由这份感动产生何梦想,最后写出此梦想如何带给别人感动,希望别人感动之后有何改变,这四样东西才是人家读者想读的文案呀。

接下来,我们来品品她是怎样描述自己的理念,看看我们从里面可学到什么有意思的东西。

 

(三)理念

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

缓慢四度角,灵魂四度角
缓慢期盼来访的旅人,
用新的视野,拥抱这个世界:

人们的温度
对自己和别人都能提供温暖
生活的诗度
要把生活经营得像一首诗
土地的厚度
珍惜土地母亲的醇厚养份
梦想的深度
投入对你意义深刻的梦想

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

在这四个人生的面向里,展开人生的旅行,如此,我们才不致失去生命的平衡,因为旅行,是为了找寻自己的座标。
希望您以缓慢的速度,细细品味这个世界,我们相信,缓慢的旅行,从归零到启发,您将享受一趟灵魂的疗程。

 

文案小酌 ——

“缓慢四度角,灵魂四度角”这句标题,可以看作是紧紧围绕slogan “慢一点,灵魂才会跟得上”的再提炼、再延伸。

“缓慢期盼来访的旅人,用新的视野,拥抱这个世界”,此句让我想起《追忆逝水年华》一书的作者马塞尔?普鲁斯特说过:

真正的发现之旅,不在于找寻新天地,而在于拥有新的眼光。

 

没错,旅行不是为了猎奇,人生也不是为了彼岸,过程本身点点涵养出的好眼光、大胸襟,才是自我的真正福祉。

“用新的视野,拥抱这个世界”,不就是在说“拥有新的眼光,才是真正的发现之旅”。

“人们的温度,生活的诗度,土地的厚度,梦想的深度”这四个角度找得好,也排得好:

“人们→生活→土地→梦想”,“温度→诗度→厚度→深度”,言之有物,也言之有序,这两点恰是写文案的基本要点。

很多同学在写东西的时候,常常感到无话可写(最大可能是平日对很多物事无所感无所思),或有所感有所思却写不出来,或写不细写不深,或词不达意,或乱写一气,不知道写什么才是读者想读的,也没意识到怎样写才能给读者美的阅读体验。一句话,写的东西,要么言之无物,要么言之无序。

如果在平日的阅读中,能渐渐养成这样一种习惯,相信能很好地解决写什么以及怎么写的问题。什么样的习惯呢?很简单,就是在读别人写的东西时,多留心多琢磨两点即可:

一是人家写的什么,从哪个角度和多大程度上打动了自己;
二是人家怎样写的,怎样开的头,怎样结的尾,怎样刻画细节,怎样安排结构与节奏,怎样遣的词、造的句,等等。

打个比喻,前者关心的是食材好不好,后者关心的是料理好不好。

试以文中的“四度”那部分内容为例,我们来看看,什么样的物叫言之有物,什么样的序又叫言之有序?

对自己和别人都能提供温暖,即“爱自己也爱别人”,这叫有物,前者是皮,后者是核;如果只能对自己不能对别人提供温度,或是只能对别人不能对自己提供温度,这个“有物”的“物”就会差了那么些意思。

把生活经营得像一首诗,即“让生活过得有情感有美感”,这叫有物,前者是皮,后者是核;

珍惜土地母亲的醇厚养份,即“珍视自己成长的生命源泉”(自己从哪里来),这叫有物,前者是皮,后者是核;

投入对你意义深刻的梦想,即“对于梦想,明辨之,则自然会笃行之”(自己往哪里去),这叫有物,前者是皮,后者是核。

“自我与他人→生活→来处→去处”,“温度→诗度→厚度→深度”,这样的逻辑表述很清晰,也好理解,这叫有序。如果将这四者调换几个顺序,会怎样呢,大家可以练习看看。

“在这四个人生的面向里,展开人生的旅行,如此,我们才不致失去生命的平衡,因为旅行,是为了找寻自己的座标”,这句话在说什么呢?是不是将缓慢旅行的四种方式,以及这样旅行带给旅人的意义与价值,表述得让人很有共鸣?

“希望您以缓慢的速度,细细品味这个世界,我们相信,缓慢的旅行,从归零到启发,您将享受一趟灵魂的疗程”,结尾的这句话,再次呼应了前面的“缓慢四度角,灵魂四度角”与“慢一点,灵魂才会跟得上”。

读到这里,你会恍然得悟:原来,缓慢,也是一种速度,它是一种慢速,没有它,我们将失去温度、诗度、厚度、深度,也就无法“对自己和别人都能提供温暖”,无法“把生活经营得像一首诗”,无法“珍惜土地母亲的醇厚养份”,无法“投入对你意义深刻的梦想”,如此,又怎能拥有生命的平衡,找到自我的座标?

 

「缓慢adagio」文案欣赏

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

一起缓慢,在石梯坪
旅行的深度,
决定回味的长度
山峦,海洋与田野,永远都会在这里等你。

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

让一切缓慢,在北海道
有一种风景,
会永远刻在你的心里
美丽无分大小,
都让我们眷恋。

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

心的缓慢,在金瓜石
山居岁月中,
诗意的逗点
如果心够安静,
你会听到,
山要说的真理

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

美好的,总和。
我们从田园,返回纯真年代

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

生猛的,活着。
潮浪带来,
开阔的胸襟与勇气

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

凝止的,时光。
在山的怀抱里,温习恬静生活

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

旅行的深度,决定回味的长度
踩着缓慢的步伐,不急不徐,感受大风景里的小风景。

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

流浪吧!追寻海的漂泊
这种乘风破浪的野性,
也许,
就是城市人要学习的脱困之道

 

台湾民宿「缓慢adagio」的文案之道

人,是大自然的一部分。
我们学会打开自己,拥抱未知。

- 慢下来,享受旅行 -

关于作者:米茶

自品牌小学堂-创办人,自品牌涟漪-发起人。平日有早起的习惯,爱东读西捡,嗜好集书、集杂志、集碟,十几年下来,客厅书房长出一片小森林。之前在书业与非书业打滚多年,做过的工作不下七八种,近两年幸遇自己的“一事”(人生为一事来)——透过喜爱的教书写作,传播自品牌理念与美学。如有“自品牌”相关课程、讲座、邀稿、咨询的需要,欢迎来信聊聊 michabook@126.com。
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