+ Index
首页
+ About Us
关于南风
+Brand Portfolio 品牌设计案例
+ BrandService
品牌服务
+ Our Clientele
我们的客户
+ Contact Us
联系我们
现代·国际·创新
 
 
 
 
BRAND DISIGN
   
"中国设计行业十大标志性品牌公司"---南风盛世品牌策划设计机构
Around the world, CCBO clients are upending the standard approach to doing business.Our strategy is just the opposite: Start with your brand promise. Lead with it. Turn your brand into the driver of your business. not just another way of packaging it.
 
       
   
 
 
   
一个放眼于国际视觉审美的形象设计机构,以现代、国际、差异化de理念为您建立全球化品牌形象
 

进军户外用品市场需迈三道坎


     

在经历了十多年“遍地黄金”的高速发展期后,国内体育用品企业站在了一个新的十字路口。一边是利润下滑、库存高企的传统体育用品市场,一边是潜力巨大、备受追崇的户外用品市场,国内诸多体育运动品牌纷纷做出转战户外用品市场的选择。
   继李宁、安踏等宣布进军户外运动领域之后,361°又将成为户外用品市场新的生力军。据报道,361°已与北欧著名运动品牌One Way Sport开启战略合作关系,建立永久性的合作,共同开拓大中华区市场。
   在市场不断推陈出新的今天,单一行业、单一产品的生命周期不断被压缩,企业需要不断发现新市场,在创新中求发展。这一波体育品牌进军户外运动领域的热潮,实际上是对众多企业创新风险管理能力的重大考验。
   体育用品企业进军户外用品市场首先需要管理好市场需求风险。因为从市场需求分析,到产品设计生产,再到最终投放市场需要一定的周期,所以企业需要结合自身的设计生产能力、渠道管理能力,对市场需求有前瞻性的分析和把握。以免出现遥望中的一片“蓝海”,待长途奔走投身其中时,却发现已经挤成了“红海”的尴尬局面。
   体育用品企业要成功跻身户外用品这个专业化较强的细分市场,还需要解决身份认同的问题,即让消费者逐步认同其户外用品专业厂商的身份。曾有调查发现,哥伦比亚、探路者等专业户外品牌在同类商品价格高于361°等传统体育品牌户外产品近一倍的情况下,仍被消费者追捧。可见户外用品消费者的品牌意识较强。而要解决这个问题,除了要在品牌管理方面做文章,还需要充分重视产品技术含量的提升,即采取技术风险和品牌风险协同管理的策略,对内强化内功,对外加强宣传。
   其次,进军户外用品市场还需要企业迅速增强自身研发设计能力以规避技术风险。在此过程中需要评估不同途径的风险和效益:自主研发的方式投入大、风险高,而且需要一定的研发周期;而技术引进见效快,譬如361°采取合资方式,合资方One Way Sport提供产品的设计、研发及技术创新支持,合资企业将获得“One Way”商标于大中华区的使用及产品设计独家权利,以及分销One Way国际产品的独家权利。但引进技术不能仅停留于引进,还需要培养自身的研发队伍,消化、吸收并不断加以改进,以加强企业的技术能力。
   企业强化研发设计能力,还需要管理好随之而来的人员能力风险。研发设计团队需要对这一专业领域的运动有深入认识,并能与产品测试者密切沟通合作。据报道,为设计生产出专业的户外产品,阿迪达斯目前已组建了6名设计师组成的设计团队,并配备有一支强大的测试队伍,每年由不少于60名测试者测试其户外产品,大部分是向导和赞助的运动员,其中每件产品通常由4名测试者在2周至2个月内分别对其进行测试;阿迪达斯设计团队快速响应测试者反馈,在前一次测试中指出的问题在第二次测试中都会完成改进。
   再次,企业更需要有明确的管理策略来应对品牌风险。有的企业会将现有品牌沿用至新产品,品牌延伸策略的优势在于可以利用自身已经树立起来的市场形象,容易被消费者认可、接受,也可以节省一大笔品牌宣传推广费用。然而,假如上市的新产品不能令人满意,不但会影响新产品本身的销售,还会损害老产品和企业的品牌形象。
   成功的创新可以为企业带来跨越式发展,失败的创新则可能导致战略性的影响或造成重大损失。传统体育运动品牌进军户外的战略举措不仅仅涉及产品线的调整,更应该从业务模式、管理理念等方面做全盘的考虑。361°能否从传统体育用品领域里实现夹缝突围、完美转型,在利润丰厚的户外用品市场站稳脚跟,上述三个潜在风险是必须考虑的问题。

 

 
 
 

 
Copyright 2010 http://www.ad9989.com/ All rights reserved.SZCCBO保留所有权利 · 深圳南风盛世企业形象设计有限公司
深圳品牌策划公司,深圳形象设计公司,深圳市品牌设计公司
友情链接:深圳广告公司 深圳产品包装设计公司 深圳品牌设计公司 深圳品牌标志设计 深圳设计公司 logo设计公司 商标设计公司 深圳徽标设计公司