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"中国设计行业十大标志性品牌公司"---南风盛世品牌策划设计机构
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2020年之前,中国企业的海外机遇


     

2020年看似遥远,实则迫在眉睫,不过是5年之后的事情。只有洞悉趋势,才能够未雨绸缪。近日,华通明略BrandZ?全球总裁王幸从美国归来,介绍正在发生或即将发生的营销大势。今年9月,王幸被任命为BrandZ?全球总裁,常驻纽约,负责BrandZ调研、估值和营销工作。

今年,麦当劳曾将一次公关“危机”制止在襁褓里。国外一个名叫伊丽莎白的网友,质疑称:为什么麦当劳的广告中,汉堡包这么好看,看上去诱人而有食欲;实际买到的,却又小又难吃。因为涉及到“诚信”问题,倘若伊丽莎白没有得到妥善的答复,难免这事儿就会发酵成一次公关危机——幸好麦当劳迅速在36小时之内行动了,包括加拿大乃至北美市场的CMO都出来回应伊丽莎白,专门拍摄了一段视频,向公众展示了麦当劳产品的生产过程,以及拍摄汉堡广告的全套流程。最终公众舆论被平息了。“迅速”与“透明”为麦当劳提供了解决之道。

是的,“迅速”与“透明”,这是当今所有企业所必须遵循的规则。因为品牌所必须面对的,是一群Y世代的消费者,或称“千禧一代”。他们相较于前辈,因为生活在科技腾飞的年代,思想观念更加开放,这也造就了他们更加“积极出击”的行为,伊丽莎白就是这样的Y世代人群之一。“为什么要使用你的牌子”,“为什么要拉近你我的距离”……他们是“十万个为什么”,所以也被称作“why世代”,“为什么”几成他们的口头禅。

发展到2020年,我们将面临这样一个营销环境:

信息超负荷 一方面,信息化社会的到来,互联网的普及,社交媒体的不断涌现,让有用无用的信息大量占据屏幕。即便是知己好友所发的讯息,用户也未必愿意浏览,更遑论目的性强的商业讯息。这些消费者防御心理很强,媒介素养方面更加的被动、消极,也导致了广告效果不尽如人意。另一方面,庞大的信息量超载,人们不知道如何消化。要知道大数据(big data)不等于大洞察(big insight),大数据是没有价值的。

事倍功半 品牌太急功近利,希望少投入带来多产出。目前,社会化营销被认为是有效的营销手段。很多企业主甚至认为它是免费的营销手段,因此将营销经费一砍再砍。

触点同质化&组织化隔离 消费者所接触到的“点”越来越相似,越来越相关。同时,企业的组织内部,却依然划分为各个部门,单打独斗,各自为政。

隐私危机 消费者的个人信息有曝光在网络上的危险。

然而,机遇与挑战同时存在。品牌需要思考存在的意义是什么,即“目的驱动”。再小的品牌都有企业目标,都会对行业巨头形成威胁。比如说地中海附近的一些化妆品品牌,使用地中海泥为原料,主打的品牌为“有机”。令人诧异的是,雅芳、雅诗兰黛这些国际巨头并不认为这些企业是威胁。既然欧美品牌有着这样的认知,意味着中国品牌的机会非常大。

在王幸看来,中国企业相比较欧美企业更有优势,因为没有历史包袱。欧美起家的全球性企业,很难在内部进行变革,因为“牵一发而动全身”,导致内部僵化。而中国品牌大多诞生在数字时代,有更大的自由度,能够以更快的速度去调整。在内部组织不变的前提下,是无法应对外部变化的。因此,中国品牌的优势更加明显。

目前,在王幸走访过的巴西、印度等发展中国家的品牌中,都将中国企业视为自己的参照物。因为高端市场已经被欧美品牌占领,现在中国品牌开始占领中低端市场,那么留给印度、巴西等国品牌的空间非常小,这也是为什么小米进入印度,会被如此重视的原因。然而,中国品牌在海外市场的营销投入还不够。ICICI(印度最大的银行)、GT Bank(非洲最大的银行),在欧洲的广告铺天盖地,但中国本土品牌的广告却很少。消费者无法接触到中国品牌,也就很难产生信任,尤其是对“Why世代”的消费者来说,更加困难。转自Tags: 华通明略 Brand Z 中国企业。

 

 
 
 

 
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